BCG Matrix Analyse von Coca-Cola

Einführung

Die BCG-Matrix von Coca-Cola wird als Planungsinstrument betrachtet, das eine grafische Darstellung der Dienstleistungen und Produkte von Coca-Cola verwendet, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Sie ist vor allem ein Hilfsmittel für die langfristige strategische Planung und hilft einem Unternehmen, Wachstumschancen zu prüfen. Zu diesem Zweck wird das Produktportfolio überprüft und entschieden, wo investiert, eingestellt oder Produkte entwickelt werden sollen. Darüber hinaus ist sie auch als Wachstums-/Anteilsmatrix bekannt.

Im Allgemeinen ist die BCG-Matrix ein Planungsinstrument, das die Dienstleistungen und Produkte eines Unternehmens grafisch darstellt, um dem Unternehmen bei der Entscheidung zu helfen, was es verkaufen, beibehalten oder in was es investieren soll.

Im Folgenden erfahren wir mehr über die BCG-Matrix von Coca-Cola und darüber hinaus. 

Hintergrund zu Coca-Cola

The Coca-Cola Company, gegründet nach dem Delaware General Corporation Law, ist ein multinationaler Getränkekonzern mit Hauptsitz in Atlanta, Georgia. Das Unternehmen befasst sich mit dem Einzelhandel, der Herstellung und dem Vertrieb von alkoholfreien und alkoholischen Getränkekonzentraten und Sirupen. Das Unternehmen produziert Coke, das zuckerhaltige Getränk, für das es am besten bekannt ist und das 1886 von dem Apotheker John Stith Pemberton erfunden wurde.

Bei der Herstellung von Coca-Cola wurden Kolanüsse verwendet, die Koffein enthielten, und Kokablätter, die dem Getränk einen gewissen Anteil an Kokain beifügten. Koka und Kola sorgten zusammen für eine stimulierende Wirkung. Diese stimulierende Wirkung ist jedoch der Hauptgrund dafür, dass das Getränk der Öffentlichkeit als gesundes "Stärkungsmittel" verkauft wurde, und Koka und Kola sind auch die Quellen für den Namen des Produkts und des Unternehmens. 

Coca-Cola BCG-Matrix

Die BCG-Matrix von Coca-Cola zeigt die verschiedenen Coca-Cola-Produkte in vier Quadranten: die Dogs, Stars, Cash Cows und das Question Mark. In dieser Matrix werden die Produkte mit langsamem Wachstum, mit geringem Wachstum, mit hohem Wachstum, mit hohem Absatz und mit hohem prognostischem Absatz analysiert.

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Hunde/ Dogs

Hunde werden als Produkte eines Unternehmens bezeichnet, die keine Chancen auf ein vielversprechendes Wachstum haben und deren Wachstum und Marktanteil gering ist. Darüber hinaus zeigt das Management kein Interesse an diesen Produkten und investiert nicht in diese Produkte, da die Chancen auf Nutzen oder Gewinn gering sind.

In der BCG-Matrix von Coca-Cola ist eine rückläufige Nachfrage nach kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken zugunsten einer steigenden Nachfrage nach kalorienarmen Getränken oder gesünderen Optionen zu erkennen. Wenn diese Faktoren jedoch weiter zunehmen, können Coke und die Cash Cow zu einem Produkt mit geringem Marktanteil werden.

Sterne/ Stars

Der Star eines Unternehmens sind die Produkte oder Geschäftsbereiche, die einen hohen Marktanteil in einer wachstumsstarken Branche haben. In der BCG-Matrix von Coca-Cola ist das Segment des abgefüllten Wassers das Starprodukt. Es gibt zwei führende Marken für abgefülltes Wasser aus dem Hause Coca-Cola, Kinley und Dasani, die in unterschiedlichen geografischen Gebieten tätig sind. 

Die Marke Kinley wird auf den europäischen Märkten angeboten, während Dasani in den USA vorherrschend ist. Da jedoch die Nachfrage nach gesunden Getränken und abgefülltem Wasser weiter steigt, wird erwartet, dass dieses Segment von Coca-Cola einen größeren Marktanteil und eine bessere Gelegenheit für weitere Investitionen erhält. Dies ist der Hauptgrund, warum Coca-Cola in weitere Marken wie aromatisiertes und kohlensäurehaltiges Wasser investiert.

Geld- Kühe/ Cash Cows

Geld-Kühe sind, einfach ausgedrückt, Produkte mit hohem Marktanteil, aber geringen Wachstumsmärkten. Die Prognosen deuten jedoch auf geringe Chancen für ein signifikantes Wachstum in der Zukunft hin, und sie haben einen hohen Marktanteil in der Branche. Außerdem kann man mit diesen Produkten bei geringen Investitionen maximale Einnahmen erzielen, um die Rentabilität aufrechtzuerhalten.

Aus der BCG-Matrix von Coca-Cola geht hervor, dass Coke der Marktführer und ein bedeutender Umsatzträger in der Branche der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke ist. Die Marke ist seit Jahren etabliert und weltweit präsent, was Coke zu einem Goldesel für das Unternehmen Coca-Cola macht.

Fragezeichen/ Question Mark

Wie Sie sich denken können, handelt es sich bei den Fragezeichen um Produkte, die sich noch in der Entwicklungsphase befinden. Außerdem ist die Reaktion des Marktes auf diese Produkte noch nicht sehr gut bekannt. Außerdem hätten diese Produkte einen kleinen Marktanteil erreicht, wären aber eine riskante Investitionsentscheidung. Die Ergebnisse könnten sich also entweder zu Stars oder zu Cash Cows entwickeln.

In der BCG-Matrix von Coca-Cola können Sie auf die neu eingeführten Marken und Produktlinien verweisen, darunter Honest Tea, Diet Coke, Minute Maid, Smartwater und Sparkling Water. Diese Produkte konzentrieren sich auf einen gesunden Lebensstil und sind Teil der wachsenden Kategorie gesunder kohlensäurefreier Getränke. Darüber hinaus konzentriert sich Coca-Cola darauf, in neue Produkte zu investieren und das Bewusstsein für diese Produkte zu schärfen, wodurch das Produkt zu einem Fragezeichen für das Unternehmen wird.

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Die wichtigsten Erkenntnisse

Die BCG-Matrix für Coca-Cola ist ein Instrument zur Unternehmensplanung, das Unternehmen dabei helfen kann, das Wachstumspotenzial ihrer Produkte und Investitionsmöglichkeiten auf der Grundlage von Wachstumsprognosen und Marktanteilen zu bewerten. In diesem Artikel haben wir die BCG-Matrix für Coca-Cola anhand von vier Szenarien erläutert: Cash Cow, Dog, Star und Question Mark.

Schließlich haben wir auch die beste PDF-Software, PDF Agile, vorgestellt, mit der Sie BCG-Matrix-Berichte in verschiedenen Formaten anzeigen können. 

Referenzen

Lesen der BCG-Wachstumsanteilsmatrix. (kein Datum). Investopedia. Verfügbar unter: https://www.investopedia.com/terms/b/bcg.asp (Zugriff am 14. März 2022).

Wondershare EdrawMax. Verfügbar unter: https://www.edrawmax.com/article/coca-cola-bcg-matrix-analysis.html.