Gründliche SWOT-Analyse von Nike

Einführung

Nike ist eine der globalen Marken, die kaum oder gar nicht vorgestellt werden müssen. Die Anziehungskraft dieser Marke wird durch ihr einfaches, aber aussagekräftiges, schwungvolles Logo deutlich. Sie wurde 1964 von Phil Knight und Bill Bowerman gegründet und hat ihren Hauptsitz in Beaverton, Oregon, USA.

Nike hat sich vor allem auf die Herstellung von Sportkleidung, -bekleidung, -schuhen, -zubehör und -ausrüstung spezialisiert.

Das ursprüngliche Geschäftsmodell von Nike konzentrierte sich auf die Bereitstellung innovativer Produkte für Sportler, um deren Gesamtleistung zu verbessern. Dieses Modell wurde jedoch auf die Produktion von sportlicher, trendiger Freizeitkleidung für den Durchschnittsbürger erweitert. 

Die weltweite Popularität von Nike hat dazu geführt, dass die Marke über die Jahre hinweg schnell gewachsen ist. Im Jahr 2021 verzeichnete Nike einen Jahresumsatz von über 44 Mrd. USD, während die Nettoeinnahmen/Gewinnspanne im selben Jahr mehr als 5,5 Mrd. USD betrug.

Die Nike-SWOT-Analyse in diesem Beitrag bietet einen Einblick in die Stärken, die die Marke als führend in der Sportbekleidungsindustrie definiert haben. In diesem SWOT-Bericht werden auch die Schwächen, Chancen und Bedrohungen für das Geschäft von Nike dargelegt.

Stärken von Nike

Die Stärken von Nike sind ein Schlüsselelement in der SWOT-Analyse von Nike. Die Stärken von Nike geben uns einen Einblick in das, was die Marke so erfolgreich macht. Hier sind ein paar erwähnenswerte Stärken;

• Eine sehr starke globale Markenbekanntheit und -bewertung: Nike ist zweifelsohne eine der bekanntesten Marken der Welt. Darüber hinaus wird das Unternehmen derzeit mit über 42 Mrd. USD bewertet.
• Ein großer globaler Kundenstamm: Die Zahl der treuen Nike-Kunden aus aller Welt geht in die Millionen. Diese Kunden sind immer auf dem neuesten Stand, wenn es um neue Produkte von Nike geht. Viele von ihnen folgen Nike aktiv auf verschiedenen Social-Media-Kanälen und sind über anstehende Ereignisse und die neuesten Trends bestens informiert. Im ersten Quartal 2022 verzeichnete Nike einen Zuwachs seiner Marktkapitalisierung, die nun bei über 230 Mrd. USD liegt.
• Strategische Partnerschaften mit bekannten Persönlichkeiten: Jeder kennt Michael Jordan, und die Zusammenarbeit von Nike mit dieser Basketball-Ikone führte zur Einführung und Produktion der äußerst erfolgreichen Air Jordan 1 Basketball-Sneakers.
• Erfolgreiches Management von Zweitmarken: Nike hat zwei bemerkenswerte Zweitmarken, nämlich Hurley und Converse. Nike hat diese Marken, die sich im Laufe der Jahre einen eigenen Marktanteil und treue Kunden erarbeitet haben, erfolgreich geführt.
• Ziemlich niedrige Produktionskosten: Nike hat eine kluge Geschäftsstrategie verfolgt und lässt seine Schuhe in anderen Ländern wie Indonesien, Vietnam, China, Indien, Brasilien, Argentinien, Mexiko und Italien produzieren. Dies hat die Produktionskosten erheblich gesenkt, da die Arbeitskosten und andere Ausgaben in diesen Ländern deutlich niedriger sind als in Nordamerika. Im Jahr 2021 wurden 51 % der Nike-Schuhe in Vietnam und 21 % in China hergestellt.
• Kompetente Designer: Nike verfügt über einen Stab von hochtalentierten Designern, die für die Konzeption und das Design aller Schuhe verantwortlich sind, bevor sie im Ausland hergestellt werden.
• Eine fantastische Marketingabteilung: Dies ist eine der Hauptstärken von Nike. Das Unternehmen verfügt über eine proaktive Marketingabteilung, die einen enormen Aufwand an Zeit, Geld und Mühe für Werbeaktionen, Werbung, den Abschluss von Werbeverträgen, die Gestaltung ergänzender Produkte und die Aktualisierung der Printmedien mit Neuigkeiten betreibt. Interessant ist, dass im Jahr 2021 insgesamt etwa 3,1 Milliarden US-Dollar für Marketing ausgegeben wurden. Die Marketingkampagnen von Nike haben dazu geführt, dass das Unternehmen in neue Märkte vorstoßen und neue treue Kunden gewinnen konnte.

Schwächen von Nike

Nike hat zwar viele Stärken, aber auch ein paar deutliche Schwächen. Zu diesen Nachteilen gehören unter anderem;

• Vorwürfe wegen unsicherer Arbeitsbedingungen in Produktionsstätten in Übersee: Nike wurde vorgeworfen, nichts gegen die schlechten Arbeitsbedingungen seiner Arbeiter in den ausländischen Produktionsstätten zu unternehmen. Abgesehen von den schlechten Arbeitsbedingungen wurde Nike auch Kinderarbeit, Zwangsarbeit und niedrige Löhne in diesen Ländern vorgeworfen.
• Die Einzelhändler haben alle Trümpfe in der Hand: Nike verkauft nicht direkt an den Endverbraucher. Ihr Geschäftsmodell ist auf den Verkauf an Großhändler oder große Einzelhandelsgeschäfte ausgerichtet. Das macht es schwierig für das Unternehmen, die Preise für seine Produkte zu kontrollieren, die von den Einzelhändlern festgelegt werden.
• Ein steigendes Schuldenprofil: Trotz hervorragender Umsatz- und Ertragszahlen hat Nike immer noch Schulden, die zudem noch wachsen. Im Jahr 2021 hatte Nike Schulden in Höhe von über 9 Mrd. USD
• Übermäßiges Vertrauen in einen gesättigten nordamerikanischen Markt: Nike ist beim Verkauf seiner Produkte stark vom nordamerikanischen Markt abhängig. Und das, obwohl das Unternehmen in vielversprechende Märkte im Ausland expandiert hat. Der Gesamtumsatz von Nike im Jahr 2021 stammte zu 61 % aus internationalen Verkäufen und zu 39 % aus Verkäufen in den USA.
• Minimale Diversifizierung: Die minimalen Diversifizierungsbemühungen von Nike werden weithin als Schwäche angesehen. Die COVID-19-Pandemie machte deutlich, dass Nike in andere Produkte, Dienstleistungen und Marktgruppen diversifizieren muss, da zu dieser Zeit viele Sportveranstaltungen abgesagt wurden, was sich auf das gesamte globale Sportbekleidungsgeschäft auswirkte. 

Möglichkeiten von Nike

Einige Möglichkeiten, die sich Nike in der kurz- und langfristigen Zukunft bieten, sind;

• Kapital aus den neu entstehenden Märkten schlagen: Nike erschließt immer wieder neue Märkte, um sich strategisch zu positionieren. Länder wie Brasilien, China und Indien werden schnell zu tragfähigen Märkten für Sportbekleidungsprodukte.
• Investitionen in Technologien zur Herstellung innovativer Produkte: Beobachter gehen davon aus, dass der Markt für Wearable Technology in naher Zukunft sehr groß sein wird. Nike kann in die Herstellung verkaufsstarker Wearable-Technology-Produkte investieren, da das Unternehmen bereits über einen starken Markennamen verfügt.
• Verbesserungen in der Lieferkette von Nike: Unabhängige Produktionsunternehmen kontrollieren sowohl die Herstellung als auch die Lieferung von Nike-Produkten. In Zukunft kann Nike die Effizienz seiner Lieferkette durch die Übernahme einiger Produktionsunternehmen in Übersee sicherstellen. Auf diese Weise wird eine nahtlose Lieferkette aufrechterhalten und die Preisgestaltung stabiler gestaltet.
• Abschaffung der großen Groß- und Einzelhandelsgeschäfte: Um seine Produkte besser positionieren zu können, hat Nike beschlossen, auf den Verkauf an große Einzelhändler wie Fred Meyer, Zapoo's, Bob's Stores, Dillard's usw. zu verzichten. Dies wird Nike auch helfen, seinen treuen Kunden einen viel kundenorientierteren Service zu bieten, der in diesen Einzelhandelsgeschäften fehlte, die Nike-Produkte einfach wie jedes andere Produkt in ihren Geschäften verkaufen, ohne wichtiges Kundenfeedback zu erhalten, das für Nike nützlich wäre.
• Kein Großhandelsvertrieb mehr in den USA: Dies steht im Einklang mit der Abschaffung der großen Einzelhandelsgeschäfte, die weder das Fachwissen noch die Zeit haben, sich auf die Kunden eines einzelnen Produkts in ihren Geschäften zu konzentrieren. Nike beabsichtigt auch, den Großhandelsvertrieb auf dem US-Markt abzuschaffen. Um einen direkten Kontakt mit den Kunden zu haben, wird Nike seine Produkte nur noch in ausgewiesenen Nike-Stores verkaufen. Der Verkauf wird auch direkt über die offizielle Website erfolgen, und die Kunden können Nike-Produkte über die Nike-App für Android- und iOS-Mobilgeräte bestellen. Auf diese Weise kann Nike seine treuen Kunden direkt ansprechen.

Drohungen von Nike

Einige der Bedrohungen für das Geschäft der Marke in diesem Nike SWOT-Bericht sind wie folgt;

• Die Bedrohung durch gefälschte Produkte: Gefälschte Produkte schädigen den weltweiten Ruf von Nike und wirken sich negativ auf die Umsatzerlöse des Unternehmens aus. Indem Nike dafür sorgt, dass die Verbindungen zu Groß- und Einzelhändlern gekappt werden, kann das Unternehmen die Verbreitung von Produktfälschungen auf dem Weltmarkt deutlich reduzieren. Der Verkauf von Produkten nur in Nike-Geschäften und online wird dazu beitragen, dass die Kunden nur echte Nike-Produkte kaufen.
• Konkurrenz durch konkurrierende Sportartikelhersteller: Nike steht im Wettbewerb mit traditionellen Sportbekleidungsunternehmen wie Adidas und Puma. Diese Unternehmen kämpfen alle um die globale Marktposition, und Nike muss sein Produktangebot ständig verbessern, um seine internationale Marktposition zu halten oder auszubauen.
• Anhaltende Patentstreitigkeiten mit konkurrierenden Unternehmen: Nike ist in einen Patentstreit mit Adidas über zwei Produkte verwickelt, nämlich Flyknit- und Primeknit-Schuhe. Die Patentstreitigkeiten werden in Deutschland und den USA verhandelt. Diese Streitigkeiten sorgen nur für negative Publicity, die Nike oder jede andere Marke verabscheut.
• Die Gefahr von Handelsstreitigkeiten: Handelsstreitigkeiten in Ländern, in denen Nike einen großen Markt und einen treuen Kundenstamm hat, sind nicht gut für das Geschäft. Sie können zu einer höheren Verschuldung und sinkenden Umsätzen führen.
• Globale finanzielle Unsicherheit: Eine internationale Rezession kann sich nachteilig auf den Absatz auswirken. Die COVID-19-Pandemie verursachte weltweite Verzögerungen, die alle Unternehmen betrafen, und Nike war keine Ausnahme. 

Mindmap

https://viewer.edrawsoft.com/public/s/023c3150082386

Wichtigste Erkenntnisse

Die vorliegende SWOT-Analyse von Nike informiert über die Stärken, die dieser Marke eine führende Position in der internationalen Sportbekleidungsindustrie verschafft haben. Diese SWOT-Analyse hebt auch die Möglichkeiten hervor, die sich Nike bieten, um seinen Marktanteil zu vergrößern und die Umsatzerlöse zu verbessern. Nike hat einige Schwächen, die in diesem Bericht aufgezeigt werden, sowie Bedrohungen wie Fälschungen, die dem Ruf der Marke, dem Umsatz und der Gewinnspanne schaden können. 

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Referenzen

Nike SWOT 2022 | SWOT-Analyse von Nike

https://bstrategyhub.com/swot-analysis-of-nike-nike-swot-analysis/

SWOT-Analyse von Nike

https://pestleanalysis.com/swot-analysis-of-nike/