Einführung
Seit 1943 hat sich die IKEA International Group einen Namen als renommiertes Unternehmen für Design und Herstellung von Wohnmöbeln gemacht. Seit über sieben Jahrzehnten hat sich IKEA darauf spezialisiert, stilvoll gestaltete Produkte zu beträchtlich niedrigen Einzelhandelspreisen anzubieten. IKEA ist die bevorzugte Einrichtungsmarke für Geringverdiener, die auf der Suche nach großartigen Einrichtungsgegenständen sind, aber nur, wenn diese zu einem vergleichsweise niedrigen Preis erhältlich sind.
Der Hauptsitz von IKEA befindet sich in den Niederlanden, aber diese Einzelhandelsmarke für Wohnmöbel ist auf der ganzen Welt erhältlich. IKEA hat es geschafft, sich in einer hart umkämpften Branche mit konkurrierenden Marken wie Ashley Furniture Home Stores, Argos, B&Q und John Lewis als Marktführer zu positionieren.
IKEA ist ein erfolgreiches Unternehmen, das weltweit weit über 135.000 Mitarbeiter beschäftigt. Der vorliegende Bericht über die SWOT-Analyse von IKEA hebt die Stärken der Marke und die Chancen hervor, die sich dem Unternehmen in der gegenwärtigen Wirtschaftslage bieten. Diese SWOT-Analyse weist auch auf die identifizierten Schwächen sowie auf mögliche Bedrohungen für den anhaltenden finanziellen Erfolg von IKEA hin.
Stärken von IKEA
Einige der Stärken von IKEA, die das Unternehmen zu einem solchen Erfolg in der Einzelhandelsbranche für Design und Herstellung von Wohnmöbeln gemacht haben, sind;
- Eine weltbekannte Möbelmarke: IKEA ist eine globale Marke, deren Produkte jährlich von über 600 Millionen Verbrauchern weltweit gekauft werden. IKEA-Möbel sind in über 38 Ländern erhältlich, und das Unternehmen ist bekannt dafür, beeindruckende Designs zu niedrigen Kosten anzubieten.
- Ein umfassendes Verständnis für die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden: Dies ist vielleicht die größte Stärke von IKEA. Sie wissen genau, was ihre Kunden brauchen, und bemühen sich, ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Im Grunde genommen bietet IKEA eine Reihe von Einrichtungsprodukten an, die sowohl ästhetisch als auch sehr erschwinglich sind.
- Ein hohes Verkaufsvolumen: IKEA verzeichnet jedes Jahr ein hohes Verkaufsvolumen. Das Unternehmen ist in dieser Hinsicht sehr beeindruckend, und ein Teil seines Erfolgs bei hohen Verkaufszahlen ist auf sein klares Verständnis für die Bedürfnisse seiner Kunden zurückzuführen.
- Eine riesige Kollektion von Designs: Wenn du heute ein IKEA Einrichtungshaus betrittst, wirst du über die schiere Anzahl der verfügbaren Designs erstaunt sein. Außerdem können die Kunden die zusammengebauten Möbel sehen, was ihnen hilft, sich für oder gegen einen Kauf zu entscheiden. Alle IKEA Designs können auch zerlegt werden, um sie bequem zu transportieren.
- Erschwingliche Einrichtungsprodukte: Dies ist das Markenzeichen von IKEA. Alle ihre Produkte sind erschwinglich und speziell für Geringverdiener konzipiert.
Schwächen von IKEA
Die Schwächen von IKEA in dieser SWOT-Analyse sind wie folgt;
- Zunehmendes Misstrauen der Kunden aufgrund der negativen Presse: Es hat viele Vorfälle gegeben, bei denen IKEA von den Medien in einem schlechten Licht dargestellt wurde. Es gibt Vorfälle, in denen IKEA im Zusammenhang mit Verletzungen und sogar dem Tod von Kindern erwähnt wurde.
IKEA hat sich sogar gezwungen gesehen, einige seiner Produkte zurückzurufen, weil sie als gefährlich und schädlich für die Verbraucher eingestuft wurden. Der Werbestil von IKEA in Entwicklungsländern auf der ganzen Welt wurde ebenfalls von Analysten und Branchenbeobachtern kritisiert.
Es ist bekannt, dass Mitarbeiter von IKEA in der Presse über ihre Erfahrungen bei der Arbeit für IKEA sprechen. Diese Mitarbeiter beschweren sich über unzureichende Arbeitsbedingungen und Gehälter. Negative Presse kann dem Ruf jeder Marke sehr schaden, und IKEA ist da keine Ausnahme.
- Kritik an der Gestaltung minderwertiger Produkte: IKEA wurde für die Herstellung von Möbeln minderer Qualität kritisiert. Diese Schwäche ist seltsam, weil es für jede Marke nahezu unmöglich ist, sowohl qualitativ hochwertige Produkte zu sehr günstigen Preisen zu verkaufen. Qualität wird oft mit hohen Preisen assoziiert. Dennoch wird IKEA sowohl von Kunden als auch von Nicht-Kunden wegen der Qualität seiner Produkte stark kritisiert.
Möglichkeiten von IKEA
Es gibt viele Möglichkeiten für IKEA als Unternehmen. Hier sind einige davon in dieser IKEA SWOT-Analyse;
- IKEA kann seine Geschäftstätigkeit auf weitere Länder der Welt ausdehnen: Es ist bekannt, dass IKEA in etwa 38 Ländern der Welt tätig ist. Das Unternehmen kann seine Geschäftstätigkeit jedoch noch auf weitere Länder ausdehnen, insbesondere auf Entwicklungsländer.
Da IKEA den Verbrauchern preisgünstige Möbel anbietet, könnte das Unternehmen die Möglichkeit prüfen, in Länder vorzudringen, in denen der Bedarf an großartigen Möbeln groß ist, aber nur, wenn diese zu einem niedrigen Preis erhältlich sind. Entwicklungsländer wie Brasilien, Mexiko und Malaysia sind erstklassige Standorte, an denen IKEA sein Geschäft aufbauen kann. In diesen Ländern gibt es eine größere Bevölkerung, die sich preisgünstige Möbel wünscht.
- Verstärkte Konzentration auf den eCommerce: IKEA verzeichnet jedes Jahr über 800 Millionen Online-Besucher. Viele Menschen bevorzugen es, Produkte online zu kaufen, und IKEA kann dies mit aufregenden Werbeaktionen und vergünstigten Angeboten nutzen. Außerdem kann IKEA sein Geschäft über seine eCommerce-Plattform in viele weitere Länder auf der ganzen Welt ausdehnen, da die Versandkosten erschwinglich sind und die Preise für seine Produkte niedrig sind.
- Diversifizierungsmöglichkeiten: IKEA hat auch in das Fast-Food-Geschäft diversifiziert. Sie können auch in das Lebensmittelgeschäft diversifizieren und sich auf die Bereitstellung von natürlich angebauten, gesunden Lebensmitteln spezialisieren.
Drohungen von IKEA
IKEA ist nicht von externen Bedrohungen ausgenommen. Einige dieser Bedrohungen sind die folgenden;
- Ein immer stärker werdender Wettbewerb in der Branche für Design, Produktion und Verkauf von Wohnmöbeln: IKEA ist in dieser Branche mit noch mehr Konkurrenz konfrontiert. Andere Einzelhandelsgeschäfte wie Walmart bieten jetzt erschwingliche Möbel und Haushaltsgeräte an. IKEA bekommt nicht nur Konkurrenz für seine Produkte, sondern auch für seine Preise. Andere Unternehmen bieten ähnliche, wenn nicht sogar bessere Designs zu vergleichsweise günstigeren Preisen an.
- Verbesserung der Volkswirtschaften und Anstieg des verfügbaren Einkommens: Mit dem wirtschaftlichen Aufschwung in den Entwicklungsländern verbessert sich auch der Lebensstandard ihrer Bürger. Dies führt zu besser bezahlten Arbeitsplätzen und einem höheren verfügbaren Einkommen. Dies hat zur Folge, dass sich viele IKEA Kunden in diesen Ländern entscheiden können, teurere, aber qualitativ hochwertigere Möbel und Haushaltsgeräte zu kaufen.
Da das Geschäftsmodell von IKEA darin besteht, erschwingliche Produkte von geringer Qualität anzubieten, verliert das Unternehmen am Ende des Tages bestehende Kunden. Wenn die Kunden sehen, dass sich ihr Einkommen verbessert, verbessern sich auch ihr Geschmack und ihre Vorlieben.
Die Markentreue ist wirklich gering, wenn es um Qualität geht. Der einzige Grund, warum diese Kunden IKEA so lange die Treue gehalten haben, ist, dass sie es sich wirklich nicht leisten können, es nicht zu tun. In dem Moment, in dem sich ihre Situation zum Besseren wendet, gehen sie jedoch trotz der hohen Kosten sofort dazu über, Produkte von besserer Qualität zu kaufen.
- Die Gefahr von Produkthaftungsansprüchen und Gerichtsverfahren: Verbraucher, die auf die eine oder andere Weise durch die Verwendung von IKEA-Produkten geschädigt wurden, könnten beschließen, das Unternehmen zu verklagen. Dies führt zu einer schlechten Presse, die bei bestehenden und potenziellen Kunden Misstrauen hervorruft. Da die sozialen Medien heute ein nützliches Instrument sind, um eine Marke zu fördern oder zu zerstören, können negative Kommentare dem Geschäft von IKEA sehr schaden.
Mindmap
https://viewer.edrawsoft.com/public/s/9b8e1070420791
Wichtigste Erkenntnisse
Dieser Bericht über die SWOT-Analyse von IKEA zeigt die Stärken dieser Einrichtungsmarke auf. Eine der wichtigsten Stärken ist die Erschwinglichkeit. IKEA entwirft Möbel für den Durchschnittsbürger. Die SWOT-Analyse zeigt auch die Schwächen von IKEA auf, wobei die negative Presse eine ernsthafte Schwäche ist, die das Geschäft behindern kann.
Der Bericht zeigt auch einige Geschäftsmöglichkeiten auf, die IKEA offenstehen, wie z. B. die Diversifizierung in ein Lebensmittelgeschäft, das sich auf die Bereitstellung gesunder und natürlicher Lebensmittel konzentriert. Nicht zuletzt zeigt der IKEA SWOT-Bericht externe Bedrohungen für die Marke auf, wobei Klagen von Kunden eine große Bedrohung darstellen.
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Referenzen
SWOT-Analyse von IKEA: Was ist die wahre Stärke der Marke?
https://pestleanalysis.com/swot-analysis-of-ikea/
SWOT-Analyse von IKEA: Was ist die wahre Stärke der Marke?
https://pestleanalysis.com/swot-analysis-of-ikea/amp/
