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Unternehmensanalyse

Gründliche SWOT Analyse von Apple

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Einführung

Es steht außer Frage, dass Apple Inc. eine äußerst erfolgreiche und weltweit bekannte Marke ist. Apple ist ein Synonym für seine technologisch innovativen Produkte und außergewöhnlichen Softwarelösungen. 

Der Hauptsitz des vom verstorbenen Steve Jobs gegründeten Unternehmens befand sich in den 1970er Jahren in der kalifornischen Stadt Cupertino.

Im Jahr 1976 brachte Apple sein allererstes Produkt auf den Markt, einen Personal Computer mit dem Namen "Apple 1 Computer". Zu dieser Zeit waren Personal Computer noch unbekannt, und Apple gelang es, einen völlig neuen Nischenmarkt zu schaffen, den es bis dahin nicht gegeben hatte. Das Unternehmen löste eine Revolution in der Computerherstellung aus und hat seitdem nie wieder zurückgeblickt. 

Heute entwickelt Apple nicht nur die Software und die Hardware für seine Personal Computer, sondern bietet auch andere Produkte und Dienstleistungen an. 

Ein Produkt, das die Welt im Sturm erobert hat, ist das Apple iPhone. Im Jahr 2021 beliefen sich die Umsatzerlöse mit diesem mobilen Gerät auf über 190 Milliarden US-Dollar. Dieser Betrag machte mehr als 52 % der Gesamteinnahmen von Apple Inc. im Jahr 2021 aus, die sich auf über 360 Milliarden US-Dollar beliefen.

Diese SWOT-Analyse von Apple hebt die Stärken hervor, die die Marke so erfolgreich gemacht haben. Der Bericht zeigt auch die Chancen auf, die sich Apple bieten, und weist auf die Schwächen und Gefahren hin, die den Fortschritt des Unternehmens behindern könnten. 

Die Stärken von Apple

Was macht Apple so erfolgreich? Hier sind einige wichtige Stärken, die es zu erwähnen gilt;

  • Eine hoch geschätzte globale Marke: Apple ist ein international renommiertes Unternehmen und eine der bekanntesten Marken der Welt. Das Unternehmen hat sich auf die Herstellung von technologisch fortschrittlichen Personal Computern und intelligenten mobilen Geräten wie dem iPad und dem iPhone spezialisiert. Im Laufe der Zeit hat Apple einen großen Kundenstamm aufgebaut, der sich aus treuen Verbrauchern weltweit zusammensetzt.
  • Technologische Überlegenheit: Apple ist bei innovativen Technologien immer einen Schritt voraus. Dies ist einer der Gründe, warum das Unternehmen heute so erfolgreich ist. Apple war eine bahnbrechende Kraft für viele Innovationen, die heute im Trend liegen. Die Einführung des iPad hat die Art und Weise, wie Menschen Musik hören, verändert. Die iPhone- und iPad-Technologie hat die Art und Weise verändert, wie Menschen miteinander kommunizieren. Das iPhone und das iPad haben auch die Art und Weise verändert, wie Menschen sich unterhalten, arbeiten und Geschäfte abwickeln.
  • Erstklassige Forschung und Entwicklung: Entsprechend seiner Vorreiterrolle auf dem Markt für Personal Computer und intelligente Technologien betreibt Apple eine sehr dynamische Forschungs- und Entwicklungsabteilung. Das Unternehmen beschäftigt hochintelligente und qualifizierte Mitarbeiter, die sich der Entwicklung bahnbrechender, kundenorientierter Produkte widmen. Schätzungen zufolge investiert Apple etwa 6 % seines Gesamtumsatzes in Forschung und Entwicklung. Dies verschafft dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil in einer ansonsten hart umkämpften Branche.
  • Einführung von‘Liam': Liam ist Apples eigener Roboter für das Recycling seiner iPhone-Geräte. Dieser KI-gesteuerte Roboter zerlegt iPhone-Geräte bis auf die letzte Schraube. Alte iPhones werden für die Herstellung neuer Produkte recycelt, wodurch die Produktionskosten und der Ausschuss minimiert werden. 
  • Eine bevorzugte Marke: Apple-Produkte sind sehr leistungsfähig und werden von Privatanwendern, Führungskräften und Fachleuten bevorzugt. Grafikdesigner und Animationszeichner verwenden zum Beispiel am liebsten iMacs oder Mac Pro. Sie verwenden diese Apple Produkte für kreative digitale oder audiovisuelle Projekte, einschließlich Animation, visuellem Design und sogar Videoproduktion.
  • Erweiterung des Serviceangebots: Apple war schon immer stolz auf seine Dienstleistungen. Das Unternehmen erweitert sein Serviceangebot ständig, um den Bedürfnissen seines Kundenstamms gerecht zu werden und neue Märkte zu erschließen. Es wird geschätzt, dass etwa 19 % des Gesamtumsatzes von Apple aus dem Dienstleistungsangebot stammen. Damit sind die Apple-Dienste nach dem iPhone das zweitwichtigste Produkt, das zum Umsatz des Unternehmens beiträgt. Apple bietet derzeit zahlreiche Dienste an, darunter Online-TV- und Film-Streaming, Bezahldienste, iCloud, Stores für digitale Inhalte und AppleCare-Dienste.     
  • Hohe Bewertung durch angesehene Organisationen: Interbrand stuft Apple Inc. als die wertvollste Marke der Welt ein. Das Unternehmen wurde von dieser renommierten Organisation bereits zum neunten Mal in Folge auf Platz 1 gesetzt. Apple liegt damit vor anderen Marken wie Amazon und Microsoft, die auf den Plätzen 2 und 3 rangieren. Der Markenwert von Apple beträgt derzeit mehr als 405 Milliarden US-Dollar.

Die Schwächen von Apple

Einige der identifizierten Schwächen in der Apple SWOT sind wie folgt;

  • Teure Produkte: Apple bietet hochpreisige Produkte an, die von vielen Menschen als Luxusartikel betrachtet werden. Menschen mit geringem Einkommen kaufen lieber alternative Produkte wie Android-Mobilgeräte als iPhones, die für die Mittel- und Oberschicht bestimmt sind. 
  • Kompatibilitätsprobleme: Apple-Produkte sind mit vielen anderen Programmen, die nicht von Apple genehmigt oder autorisiert sind, nicht kompatibel. Dies hat viele Menschen dazu veranlasst, Mobilgeräte mit Android-Betriebssystem zu kaufen, die eine größere Kompatibilität mit vielen Technologien und Softwareprogrammen bieten.
  • Vorwürfe wegen unlauterer Geschäftspraktiken: Apple Inc. soll erhebliche Zahlungen dafür erhalten haben, dass es die Google-Suchmaschine als Standardsuchmaschine für seinen Safari-Webbrowser verwendet. 
  • Expansion in unbekanntes Terrain: Mit seiner Expansion in die Bereitstellung von Dienstleistungen wie dem Streaming von Spielen, dem Streaming von audiovisuellen Inhalten und Kreditkartenzahlungsdiensten dringt Apple möglicherweise in unbekanntes Terrain vor. Auf diesen Märkten steht Apple in starkem Wettbewerb mit etablierten Marken. So konkurriert das Unternehmen beispielsweise mit PayPal, Citi und Chase bei seinen Kreditkartenzahlungsdiensten. Auch Disney und Netflix werden dem Unternehmen bei der Bereitstellung von Streaming-Diensten für audiovisuelle Inhalte wahrscheinlich das Wasser reichen können.
  • Vorwürfe der Verfolgung von Kunden: Es wird weithin angenommen, dass Apple seine Nutzer mit Standard-Apps auf ihren iPhones verfolgt. Es wird gegen das Unternehmen ermittelt, weil es den Standort seiner Kunden illegal verfolgt. Die neuesten Versionen des iPhones geben den Nutzern jedoch die Möglichkeit, die Tracking-App entweder abzulehnen oder zu akzeptieren. Das Problem dabei ist, dass Apple - wie bei den Vorwürfen unlauterer Geschäftspraktiken - Gefahr läuft, das Vertrauen zu brechen, das es bei Millionen von Nutzern weltweit aufgebaut hat.
  • Unzureichende elterliche Kontrollmöglichkeiten: Eltern sind der Meinung, dass die elterliche Kontrollfunktion von Apple unzureichend ist. Es ist bekannt, dass Kinder die derzeitige Kindersicherungssoftware von Apple iPhone-Produkten leicht umgehen können.

Die Chancen von Apple

Trotz der oben erwähnten Schwächen gibt es viele Chancen für Apple. Einige dieser Chancen sind;

  • Die Verfügbarkeit von hoch talentierten und qualifizierten Fachkräften: Viele talentierte Software-Ingenieure sind bereit, sich der Marke Apple anzuschließen, sei es als Vertrags- oder Vollzeitmitarbeiter. Dies hilft Apple, kontinuierlich innovative Produkte zu entwickeln, die dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil in der Branche verschaffen. 
  • Erhöhtes Wachstumspotenzial durch ein größeres Vertriebsnetz: Apple kann seine Wachstumsrate durch den Ausbau seines derzeitigen weltweiten Vertriebsnetzes verbessern. 
  • Höhere Verkaufserlöse durch Marketing- und Werbeaktivitäten: Für Apple besteht immer die Möglichkeit, seine Verkaufserlöse durch Marketingmaßnahmen zu steigern. Das Unternehmen führt derzeit keine aktive Marketingkampagne durch, die ihm möglicherweise neue Kunden bescheren könnte.
  • Vorstoß in neue aufstrebende Märkte: Nach Angaben vieler seriöser Quellen, darunter Forbes, wird der Markt für intelligente Wearables bis zum Jahr 2022 einen geschätzten Wert von 27 Milliarden US-Dollar haben, bei einem weltweiten Verkaufsvolumen von 233 Millionen Einheiten.
  • Expansion in Schwellenländer: Die Dienste für Musik-Streaming-Lösungen werden in den Schwellenländern im Nahen Osten und in Afrika wahrscheinlich eine sehr große Rolle spielen. Apple kann sich in diesem Markt strategisch für die Zukunft positionieren. 

Die Risiken von Apple

Im Folgenden sind einige Risiken für Apple als Marke und Unternehmen aufgeführt, wie sie in dieser Apple-SWOT-Analyse zu sehen sind.

  • Die Gefahr von Fälschungen: Da Apple-Produkte so teuer sind, gehören sie zu den am häufigsten gefälschten Produkten überhaupt. Fälschungen überschwemmen den Markt und haben eine weitere Nische mit einer jungen Bevölkerung geschaffen, die gefälschte iPhone-Produkte zu vergleichsweise niedrigen Preisen kauft. Gefälschte Produkte halten nicht so lange wie Apple-Produkte und verschaffen Apple einen schlechten Ruf, da viele Nutzer den Unterschied nicht kennen. 
  • Die Bedrohung durch den zunehmenden Wettbewerb: Der Marktanteil von Apple wird ständig von konkurrierenden Unternehmen wie Dell, Google, Samsung, Lenovo, HTC usw. in Frage gestellt.
  • Verringerung des Marktanteils: Der weltweite Smartphone-Markt wird von Smartphones mit Android-Betriebssystem dominiert. Derzeit haben Smartphones mit Android-Betriebssystem einen Marktanteil von über 72 %, während Apple-Smartphones mit iOS-Betriebssystem einen Anteil von über 24 % am internationalen Markt haben. Es wird erwartet, dass der Marktanteil von Apple in absehbarer Zukunft weiter sinken wird, da technologisch fortschrittliche Android-Produkte mit mehr Kompatibilität mit anderer Software inzwischen zu günstigeren Preisen als Apple-Smartphones erhältlich sind. 
  • Die Gefahr von Klagen und Produkthaftungsansprüchen: Produktfehler haben in der Vergangenheit zu Sammelklagen gegen Apple geführt. Diese Produkthaftungsklagen können sich sowohl auf den Ruf als auch auf die Gewinnspannen des Unternehmens negativ auswirken.

Mind-Map

https://viewer.edrawsoft.com/public/s/1716b032862049

Die wichtigsten Erkenntnisse

Die Apple SWOT-Analyse in diesem Beitrag gibt Ihnen einen Einblick in die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von Apple Inc. Apple wird von Interbrand als die wertvollste Marke eingestuft, mit einer Bewertung von über 405 Mrd. USD, noch vor Unternehmen wie Amazon und Microsoft. Apple sieht sich jedoch der Bedrohung durch konkurrierende Unternehmen ausgesetzt, die das kompatiblere Android-Betriebssystem verwenden. Außerdem haben die teuren Produkte von Apple die Expansion des Unternehmens in neue Märkte in vielen Ländern der Welt eingeschränkt. Die Expansion in den Nahen Osten und nach Afrika wird von vielen Beobachtern als das nächste große Ding angesehen, vor allem weil es in diesen Regionen eine aktive junge Bevölkerung gibt. 

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Referenzen

Apple SWOT 2022 | SWOT-Analyse von Apple

https://bstrategyhub.com/swot-analysis-of-apple-apple-swot/

 

Apple SWOT-Analyse

von Madhav, 1. Januar 2022

https://seoaves.com/apple-swot-analysis/