Einführung
Was ist die BCG-Matrix?
Die Boston Consulting Group, allgemein bekannt als BCG-Matrix, ist ein Planungsinstrument, das grafische Darstellungen der Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens verwendet, um dem Unternehmen bei der Entscheidung zu helfen, was es beibehalten, verkaufen oder mehr ausgeben soll. Die Apple BCG-Matrix ist also ein Instrument, das dem Unternehmen hilft, wichtige Entscheidungen zu treffen, die zu seiner Wachstumsrate beitragen.
Die BCG-Wachstumsanteilsmatrix klassifiziert Produkte in vier Gruppen, die heuristisch als "Hunde", "Cash Cows", "Stars" und "Fragezeichen" bezeichnet werden.
Eine Matrix ist ein Entscheidungsinstrument, das nicht unbedingt alle Umstände berücksichtigt, mit denen ein Unternehmen konfrontiert wird. Die Vergrößerung des Marktanteils kann beispielsweise kostspieliger sein als die Erzielung zusätzlicher Einnahmen durch neue Verkäufe. Unternehmen müssen Unvorhergesehenes sorgfältig einplanen, da die Produktentwicklung Jahre dauern kann.
Schauen wir uns nun die BCG-Matrix von Apple an.
Hintergrund von Apple
Apple Computers Inc. wurde am 1. April 1976 von den Studienabbrechern Steve Jobs und Steve Wozniak mit dem Ziel gegründet, Computer so klein und tragbar zu machen, dass man sie überallhin mitnehmen kann.
Jobs und Wozniak begannen in Jobs' Garage, wo sie PCs ohne Monitor, Gehäuse oder Tastatur verkauften, die sie später im Jahr 1977 hinzufügten. Sie waren die ersten, die Farbgrafiken einführten. Apple ging 1980 an die Börse, nachdem der Umsatz auf 117 Millionen Dollar gestiegen war. Wozniak verließ das Unternehmen drei Jahre später wegen nachlassenden Interesses, woraufhin John Sculley von PepsiCo als Präsident eintrat.
1990 verzeichnete Apple seinen höchsten Gewinn, doch seine Marktanteile litten, und 1996 galt das Unternehmen als dem Untergang geweiht. Ein Jahr später wandte sich der Vorstand an Jobs, der im Jahr 2000 iCEO wurde und Apple mit der Einführung des Mac und des iBook, gefolgt vom iPod, zum Durchbruch verhalf. Nach dem Tod von Steve Jobs am 5. Oktober 2011 setzte Apple mit der Ernennung von Tim Cook zum CEO weitere Akzente. Apple verfügt nun über eine breite Palette von Produkten, die auf dem Markt sehr gefragt sind.
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| Unternehmen | Apple Computers Inc |
| Branche | Computer, iPad tablet, iPhone, Software, Apple Arcade, Apple TV, Apple Card, iPod; Macintosh |
| Vorstandsvorsitzende | Tim Cook |
| Gegründet | 1. April 1976 |
| Standort | Los Altos, Kalifornien, USA |
| Revenue | 2 Billionen US$ (2020) |
Apple BCG Matrix
Dogs, Stars, Cash Cows und Fragezeichen sind vier Kategorien, in die man verschiedene Geschäftsbereiche oder Produkte in der BCG-Matrix von Apple einordnen kann.
Die BCG-Matrix wird auch als Growth-Share-Matrix bezeichnet, da sie auf der Wachstumsrate der Branche und dem Marktanteil der einzelnen Unternehmen mit dem größten vorhandenen Konkurrenten basiert. Lassen Sie uns jetzt die Klassifizierung der Apple BCG-Matrix im Detail untersuchen.
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Dogs
Dies sind Produkte, die eine geringe Wachstumsrate oder einen geringen Marktanteil haben.
Bei Dogs handelt es sich um Produkte mit geringem Wachstum oder Marktanteil und begrenzten Wachstumschancen.
Das Management sollte bei Investitionen in diese Geschäftsbereiche oder Produkte äußerst vorsichtig sein, da sie dem Unternehmen möglicherweise keinen Nutzen oder Gewinn bringen. Diese Geschäftsbereiche oder Waren sind Geldfresser und damit eine brauchbare Einnahmequelle.
Als die iPods von Apple zum ersten Mal auf den Markt kamen, galten sie als der nächste große Wurf, aber aufgrund des harten Wettbewerbs und der geringen Kundennachfrage konnten sie diesen nicht wesentlich beeinflussen. In der BCG-Matrix von Apple lassen sich die Apple iPods problemlos unter der Gruppe "Dogs" einordnen.
Cash Cow
Diese Produkte haben einen bedeutenden Marktanteil in wachstumsschwachen Märkten.
Cash Cows sind Geschäftsbereiche oder Produkte mit einem großen Marktanteil in einer Branche, die wahrscheinlich nicht viel wachsen wird.
Diese Geschäftsbereiche oder Produkte erwirtschaften die meisten Einnahmen für das Unternehmen und erfordern nur sehr geringe Investitionen, um ihre Rentabilität zu erhalten. Apple hat zwei Produkte, die in die Kategorie "Cash Cow" der BCG-Matrix fallen: Apple iTunes und Apple MacBook und iMacs.
Star
Star-Produkte haben einen hohen Marktanteil auf Wachstumsmärkten.
Produkte oder Geschäftsbereiche mit hohem Marktanteil und künftigem Wachstumspotenzial werden als Stars positioniert.
Auch die Branchendynamik unterstützt das Wachstum, da sich die Branche ebenfalls in einem Entwicklungsstadium befindet. Angesichts der Wachstumsaussichten der Branche haben diese Produkte das Potenzial, in Zukunft als Cash Cows positioniert zu werden. Apples iPhones sind zweifelsohne die Stars des Unternehmens. Mit jeder Neueinführung des Apple iPhone stellt das Unternehmen neue Verkaufsrekorde auf.
Apples iPad und Apples Smartwatch gelten beide als Stars für das Unternehmen und sind derzeit dabei, sich zu Cash Cows zu entwickeln.
Fragezeichen
Dies sind Produkte in Wachstumsmärkten mit kleineren Marktanteilen.
Fragezeichen sind jene Produkte oder Geschäftsbereiche eines Unternehmens, die entweder eine Einnahmequelle durch Ruhm oder eine zukünftige Verlustmaschine für das Unternehmen sein können.
Die Branche hat ein hohes Wachstumspotenzial, sodass es nur dann Raum für Produktwachstum gibt, wenn die damit verbundenen Probleme wirksam angegangen werden. Apple TV ist profitabel, schöpft aber nicht sein volles Potenzial aus.
Wenn Apple einige Probleme mit dem Ökosystem überwinden kann, könnte das Unternehmen den Fernsehmarkt wirklich dominieren. Es gibt viele Gerüchte über ein Apple TV-Produkt, das so erfolgreich sein könnte wie der iPod/iPhone/iPad.
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Wichtigste Erkenntnisse
Nachdem wir nun verstanden haben, wie die Apple BCG-Matrix funktioniert und welche Bedeutung sie hat, können wir sagen, dass sie ein hervorragendes Instrument für die Entscheidungsfindung ist. Mit der Einführung von PDF Agile ist die Bearbeitung und Konvertierung von PDF-Dateien in andere unterstützte Formate jetzt einfach und schnell möglich.
Die BCG-Matrix von Apple ist ein Instrument zur Entscheidungsfindung, mit dem die zu verkaufenden Produkte und die rentablen Investitionen ermittelt werden können.
- Die BCG-Matrix von Apple teilt die Geschäftseinheiten in vier Kategorien ein: Hund, Star, Cash Cow und Fragezeichen.
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Referenzen
‘BCG-Matrix von Apple | BCG-Matrixanalyse von Apple' von heartofcodes Verfügbar unter: https://heartofcodes.com/bcg-matrix-of-apple/(Juli 2018).
Angelique Richardson. Die Gründung von Apple Computers Inc," [online]. Verfügbar unter:https://guides.loc.gov/this-month-in-business-history/april/apple-computers-founded (März 2021).
Adam Hayes. BCG-Wachstumsaktien-Matrix" [online]. Verfügbar unter: https://www.investopedia.com/terms/b/bcg.asp (Oktober 2022).